Reklámok lephetik el a modern autók infotainment képernyőit
- Egyes vélemények szerint az autók infotainment kijelzője is digitális reklámfelületekké válhat a közeljövőben.
- A marketingesek számára ez valódi aranybánya lehetne.
- A megoldással kapcsolatban azonban több probléma is van.
A modern kapitalizmus elengedhetetlen részét képezik a reklámok, modern autó pedig szinte már nem is létezhet infotainment képernyő nélkül. A Carscoops szerint innentől szinte elkerülhetetlen, hogy előbb utóbb ezek a képernyők is digitális reklámfelületekké váljanak.
A marketingesek számára valóra vált álom lenne mindez, hiszen egy autó infotainment rendszere potenciálisan sokkal nagyobb hatékonysággal tudná célba juttatni a különböző reklámokat, mint egy hirdetőtábla vagy TV reklám. Elvégre az ember az utcán sétálva megteheti, hogy egyszerűen nem néz rá egy ház falán terpeszkedő óriásplakátra, ahogy a TV-zés közben is könnyen másik csatornára válthat, ha reklámszünet következik. Ezzel szemben egy autó infotainment kijelzőjét nagyon nehéz figyelmen kívül hagyni, hiszen fő feladataként fontos információkat közöl a sofőrrel, ráadásul direkt olyan helyre építik be, hogy az utazók látóterében legyen. Innentől kezdve egy infotainment kijelzőn megjelenő reklámot sokkal nagyobb eséllyel fognak elolvasni vagy megnézni az autóban ülők, ami hatalmas fegyvertény lenne a marketingesek számára.
Mindez ráadásul nem csak a jövő zenéje: egy Reddit felhasználó nemrég arról panaszkodott, hogy Jeepje infotainment kijelzője állandóan egy felugró reklámszöveggel próbálja rávenni arra, hogy fizessen elő egy asszisztencia szolgáltatásra. A Stellantis az eset kapcsán azt nyilatkozta, hogy a hirdetés egy szoftverhiba miatt jelen meg újra és újra, de ez a lényegen nem változtat: az infotainment kijelzőn megjelenő reklámok már léteznek. Ezzel pedig több komoly probléma is akad.
Posts from the assholedesign
community on Reddit
Az első ezek közül, hogy az ilyen típusú reklámok bevezetése felrúgná az egyik legfontosabb íratlan szabályt a marketingesek és a felhasználók között. Az emberek általában akkor hajlandóak elfogadni a reklámokat, ha cserébe ingyen jutnak hozzá valamihez. Sok más weboldalhoz hasonlóan a Totalcaron is akadnak reklámok, hiszen ezek teszik lehetővé azt, hogy az oldal ingyenesen elérhető maradjon. Más weboldalak - mint például a YouTube - választást ajánlanak a felhasználóknak: vagy használd a szolgáltatást ingyen és békélj meg a reklámokkal, vagy fizess elő a Prémium szolgáltatásra, és felejtsd el a hirdetéseket.
Ilyen szempontból az autókban megjelenő reklámok akkor lennének elfogadhatóak, ha cserébe az autót ingyen kapná a vásárló. Ez pedig nyilván nem fog megtörténni.
A másik probléma a biztonság kérdése. A reklámokat jellegükből és alapvetőn céljukból fakadóan úgy tervezik, hogy magukra irányítsák a figyelmet. Márpedig ez vezetés közben - ahol alapvető fontosságú, hogy a sofőr az útra figyeljen - potenciálisan veszélyes is lehet. Persze megoldható lenne az is, hogy az infotainment kijelzőn csak álló helyzetben - például egy lámpánál várakozva - jelenjenek meg hirdetések, de az utazók frusztrációját ez érdemben nem csökkenté.
Ti mit gondoltok?
